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“在美丽的夏河吃到‘牦小憨’文创雪糕，奶香里满是草原的味道，太难忘了！”来自广西桂林的游客手持造型可爱的雪糕，兴奋地向身边人分享着自己的感受。

近年来，在文旅融合发展的热潮中，深耕甘南牦牛产业53载的安多集团，紧扣“生态畜牧+文旅融合”业态布局，围绕“安多牧场”品牌策划与传播，以安多藏文化元素为创作素材，深度挖掘甘南游牧文化、拉卜楞文化的独特魅力，凭借敏锐的市场洞察力与深厚的民族文化底蕴，致力于创新打造并推出“牦小憨”系列文创产品和文创食品，为甘南文旅发展注入新活力。

2025年，安多集团发起设立格萨尔（甘肃）文化创意有限公司，以文化创意为引领，开辟文旅融合新赛道，实现集团产业多业态、多元化发展。

作为安多集团深耕文旅融合创新的核心载体，“牦小憨”系列产品从设计之初便紧扣甘南地域特色，以具象化设计让藏地文化焕发鲜活生命力。其蓬松卷翘的毛发复刻了甘南牦牛独特的外貌特征，既保留了动物原型的憨厚质感，又通过柔和的曲线勾勒出藏地生灵的灵动；眉眼间弯弯的弧度与笑眯眯的神态，更是提炼了甘南游牧民族热情质朴的性格特质，仿佛将草原上牧民的温暖笑容定格于产品之上。

备受游客青睐的“牦小憨”文创雪糕，不仅在外观设计上独具匠心，原料更是选用当地优质牦牛奶源。咬上一口，浓郁的香草味与醇厚的奶香在口中交织，仿佛将甘南的阳光、草甸与矿泉都融入其中，让游客在味蕾享受中感受甘南的生态之美。

“此次推出的这款文创雪糕，是甘南第一支卡通形象、牦牛乳风味的雪糕，是真正的甘南老味道。未来，安多集团还将持续探索创新，推出牦牛奶茶、人物玩偶等更多文创精品，邀您共赏格萨尔文旅文创的独特魅力。”安多集团格萨尔文旅公司营销策划经理赵国胜说道。

“牦小憨” 品牌运营团队持续深耕文创领域，其系列产品矩阵不断丰富，涵盖冰箱贴、伴手礼、小挂件等文创产品，以及高原舒怡茶等文创食品。每一款产品都经过团队精心打磨，在保留民族特色元素的同时，充分兼顾现代审美与实用需求，赢得了广大游客的喜爱与好评。

据悉，目前该系列产品除覆盖景区、特产店外，已入驻多家主流电商平台，实现线上线下融合销售。它的成功上市，不仅为消费者带来了全新的文化体验，更推动安多集团产业迈向多业态、多元化发展新阶段，成为甘南文旅融合发展的一张亮眼新名片。

记者：马雪晶 谭鹤